諾貝爾經濟學獎獲得(de)者赫伯特·西蒙說：“信息的豐富産生(shēng)注意力的貧乏。”誠然，注意力經濟時(shí)代，無論新老品牌都不希望被埋沒，都在尋找一種突圍的方式。
電(diàn)影(yǐng)史上(shàng)最偉大(dà)的導演費裏尼說：“永遠不要去談一部電(diàn)影(yǐng)，因為(wèi)究其本質，一部電(diàn)影(yǐng)是不能用話(huà)語形容的。”
這兩段話(huà)之間(jiān)的裂縫、悖論、交集和(hé)反差，可(kě)以視(shì)為(wèi)商業宣傳片的另一種定義方式，也就是本書(shū)打算(suàn)說明(míng)的內(nèi)容。
毫無疑問，宣傳片預設的商業屬性，讓它必定或者說最好是從頭到腳，每一個(gè)毛孔都流露着商業的氣息，因為(wèi)片子的投資人(rén)、宣傳片的甲方，更關心的不是戛納，而是出納。而片子的受衆，要看的也不是明(míng)星和(hé)劇(jù)情，而是企業、産品、服務和(hé)理(lǐ)念。
但(dàn)另一個(gè)方面，一個(gè)沒有(yǒu)新意、不夠誠懇、隻顧推銷的宣傳片，會(huì)喪失一切，商業領域并不是處在火(huǒ)星上(shàng)，它同樣是人(rén)類文化的一種，良好的溝通(tōng)、展現美好的事物才可(kě)以吸引足夠的注意力，當人(rén)們坐(zuò)下觀看的時(shí)候，他們是準備看一部有(yǒu)特定內(nèi)容的好看電(diàn)影(yǐng)。

一個(gè)有(yǒu)誠意的商業宣傳片，會(huì)在甲方、、支票(piào)、市場(chǎng)、創作(zuò)和(hé)成本之間(jiān)達成一個(gè)微妙的平衡。

當然，每個(gè)人(rén)都知道(dào)，平衡很(hěn)難。

每天，都會(huì)有(yǒu)衆多(duō)的商業宣傳片在構思、洽談、拍攝和(hé)制(zhì)作(zuò)，但(dàn)事實上(shàng)，能給人(rén)們留下深刻印象的産品并不多(duō)見。

原因很(hěn)多(duō)，其中一個(gè)重要的原因是，國內(nèi)的宣傳片參與者們在理(lǐ)論總結和(hé)經驗交流這一塊做(zuò)得(de)不夠好。
在邏輯上(shàng)，這是一種反諷，宣傳片是溝通(tōng)方式的一種，宣傳片的制(zhì)作(zuò)者們号稱是溝通(tōng)的學者，但(dàn)他們自己，不擅或不願進行(xíng)充分溝通(tōng)。