01．好的宣傳片文案往往遵循三大(dà)原則：原創性、一緻性、簡潔性。
02．在宣傳片創作(zuò)中，文案需要不斷洞察，然後對主題有(yǒu)一個(gè)新穎的闡釋，傳達出耳目一新的态度，觀衆才會(huì)埋單。畢竟，現代人(rén)所需要的不再隻是商品，而是生(shēng)活态度。
03．構思宣傳片，你(nǐ)需要深入了解該行(xíng)業的現狀和(hé)未來(lái)，以經理(lǐ)人(rén)的身份洞悉竟争對手，找到自身的差異，從而挖掘出獨特的概念；又要以創作(zuò)者的角色将晦澀抽象、八股教條的企業介紹變成自然流暢、富有(yǒu)節奏和(hé)韻律的口語。
04．站(zhàn)在藝術(shù)表現的角度，商業宣傳片絕不拘泥于一種邏輯思路。就好像一盤菜，原材料都是一定的，在不同的邏輯思想下，每個(gè)人(rén)就會(huì)炒出不一樣的菜來(lái)。
05．現實中，文案往往喜歡炫技(jì)巧。比如大(dà)量排比句的濫用就忽視(shì)了內(nèi)容的光芒；大(dà)而全的文字，貌似滴水(shuǐ)不漏，實則讓人(rén)窒息。适當的留白和(hé)停頓才能讓行(xíng)文變得(de)抑揚頓挫，才能給觀衆時(shí)間(jiān)思考，才能營造出豐富的想象。
06．商業宣傳片銷的是品牌或産品，賣的是觀念。了解顧客，就是找出觀衆價值觀，然後通(tōng)過文字、旁白、畫(huà)面、音(yīn)樂的調動改變觀衆價值觀，并植入新的價值觀。因此商業的企圖心和(hé)目的性不能太強。因為(wèi)人(rén)們總是喜歡去自己喜歡的人(rén)或品牌那(nà)裏買東西，當你(nǐ)允許讓自身的人(rén)格特質散發出來(lái)，人(rén)們就能對你(nǐ)産生(shēng)親密感。他們開(kāi)始相信你(nǐ)，喜歡你(nǐ)，默契感建立了，銷售力也就有(yǒu)了。