廣告片拍攝前的5項準備
來(lái)源：www.gzpcwh.com 發布時(shí)間(jiān)：2021年11月04日
想要拍攝一個(gè)好的商業廣告片，你(nǐ)做(zuò)好周全的計(jì)劃了嗎？商業廣告片開(kāi)拍前的5項準備，可(kě)以幫助影(yǐng)視(shì)制(zhì)作(zuò)公司和(hé)客戶将利益問題達成一緻，還(hái)能為(wèi)後期節省更多(duō)的時(shí)間(jiān)和(hé)金錢(qián)。
1、拍攝廣告片目的是什麽？
随心所欲地拍攝廣告片是毫無意義的，擁有(yǒu)明(míng)确的目的則讓你(nǐ)事半功倍！
靜下心來(lái)考慮一下，你(nǐ)拍廣告片的目的是什麽？
是樹(shù)立形象？
是用于産品展示？
是策劃一場(chǎng)大(dà)型活動？
還(hái)是想确立自己的行(xíng)業地位？
你(nǐ)需要想清楚你(nǐ)的目的。找到你(nǐ)的目标！
明(míng)确的目标能決定廣告的風格。比如：你(nǐ)想向顧客展示你(nǐ)新産品的用法，那(nà)麽你(nǐ)可(kě)以制(zhì)作(zuò)一條産品演示片；你(nǐ)想策劃一場(chǎng)大(dà)型的活動，那(nà)麽你(nǐ)可(kě)以制(zhì)作(zuò)一條活動預熱片。
簡單點說，就是想好每條廣告片的制(zhì)作(zuò)目的。如果你(nǐ)有(yǒu)很(hěn)多(duō)目标，那(nà)麽請(qǐng)多(duō)做(zuò)幾條廣告片。
2、你(nǐ)的目标用戶是誰？
如果你(nǐ)的回答(dá)是“所有(yǒu)人(rén)”，那(nà)麽你(nǐ)并沒有(yǒu)回答(dá)這個(gè)問題。弄清楚你(nǐ)的信息将要傳達的對象究竟是誰，知道(dào)他們想要的是什麽。你(nǐ)對目标用戶了解越多(duō)，你(nǐ)的廣告片就會(huì)更容易成功。
舉個(gè)栗子！如果要拍手機廣告，分析産品的目标客戶，并根據特點放大(dà)産品優勢。
比如喜歡拍照的人(rén)，重點宣傳的是拍攝屬性，用其他市場(chǎng)上(shàng)同價位手機做(zuò)對比，體(tǐ)現自身産品在拍攝上(shàng)的優勢，攝像頭是萊卡還(hái)是哈蘇；對看重硬件的人(rén)，則要重點宣傳機器(qì)的硬件優勢，是骁龍還(hái)是天玑，是120hz還(hái)是90hz的刷新率等等。
同時(shí)根據你(nǐ)的目标受衆，來(lái)确定廣告片的語言風格。也就是我們常說的：見人(rén)說人(rén)話(huà)，見鬼說鬼話(huà)。
3、你(nǐ)的關鍵信息是什麽？
有(yǒu)的廣告片出現的錯誤就是妄圖通(tōng)過一個(gè)廣告裝進所有(yǒu)想要展示的信息，什麽屬性都往裏放。很(hěn)不幸，當你(nǐ)的廣告片裏包含的信息量越大(dà)，反而會(huì)讓人(rén)記不住任何一點。
聚焦重要的信息
扪心自問：你(nǐ)想讓目标群體(tǐ)知道(dào)的三條重要的信息是什麽？
盡量将你(nǐ)想表達的重要信息限制(zhì)在3條以內(nèi)，如果你(nǐ)有(yǒu)更多(duō)的信息需要傳遞，那(nà)麽請(qǐng)多(duō)做(zuò)幾條片子！
4、你(nǐ)的片子要在哪兒播？
在優酷、愛(ài)奇藝上(shàng)熱播的廣告片不一定适合别的平台，比如展會(huì)現場(chǎng)。
不同的平台有(yǒu)不同的特點，包括平台的用戶特點也不一樣。如果你(nǐ)的廣告片想在更多(duō)的平台上(shàng)獲得(de)更多(duō)的分享，意味着你(nǐ)可(kě)能需要有(yǒu)一個(gè)加長版一個(gè)精簡版的廣告片。
5、你(nǐ)的預算(suàn)如何？
談錢(qián)傷感情。但(dàn)是拍廣告片不得(de)不談錢(qián)。商業廣告片可(kě)以拍成你(nǐ)想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你(nǐ)願意投入多(duō)少(shǎo)。
好比你(nǐ)想買輛(liàng)車(chē)，預算(suàn)充分，你(nǐ)就可(kě)以選擇更多(duō)的車(chē)型以及更多(duō)的。
商業廣告片都是定制(zhì)的，這裏不存在“一碼通(tōng)吃(chī)”。每一個(gè)決定都要回歸到錢(qián)的問題上(shàng)。
商業廣告片前期的準備，黃金時(shí)間(jiān)主要還(hái)是用在影(yǐng)片目的、目标受衆、關鍵信息、發布平台和(hé)預算(suàn)這五個(gè)方面，導演和(hé)廣告主将這五個(gè)問題弄清楚全部弄清楚，其他需要考慮的因素就容易解決多(duō)了。
1、拍攝廣告片目的是什麽？
随心所欲地拍攝廣告片是毫無意義的，擁有(yǒu)明(míng)确的目的則讓你(nǐ)事半功倍！
靜下心來(lái)考慮一下，你(nǐ)拍廣告片的目的是什麽？
是樹(shù)立形象？
是用于産品展示？
是策劃一場(chǎng)大(dà)型活動？
還(hái)是想确立自己的行(xíng)業地位？
你(nǐ)需要想清楚你(nǐ)的目的。找到你(nǐ)的目标！
明(míng)确的目标能決定廣告的風格。比如：你(nǐ)想向顧客展示你(nǐ)新産品的用法，那(nà)麽你(nǐ)可(kě)以制(zhì)作(zuò)一條産品演示片；你(nǐ)想策劃一場(chǎng)大(dà)型的活動，那(nà)麽你(nǐ)可(kě)以制(zhì)作(zuò)一條活動預熱片。
簡單點說，就是想好每條廣告片的制(zhì)作(zuò)目的。如果你(nǐ)有(yǒu)很(hěn)多(duō)目标，那(nà)麽請(qǐng)多(duō)做(zuò)幾條廣告片。
2、你(nǐ)的目标用戶是誰？
如果你(nǐ)的回答(dá)是“所有(yǒu)人(rén)”，那(nà)麽你(nǐ)并沒有(yǒu)回答(dá)這個(gè)問題。弄清楚你(nǐ)的信息将要傳達的對象究竟是誰，知道(dào)他們想要的是什麽。你(nǐ)對目标用戶了解越多(duō)，你(nǐ)的廣告片就會(huì)更容易成功。
舉個(gè)栗子！如果要拍手機廣告，分析産品的目标客戶，并根據特點放大(dà)産品優勢。
比如喜歡拍照的人(rén)，重點宣傳的是拍攝屬性，用其他市場(chǎng)上(shàng)同價位手機做(zuò)對比，體(tǐ)現自身産品在拍攝上(shàng)的優勢，攝像頭是萊卡還(hái)是哈蘇；對看重硬件的人(rén)，則要重點宣傳機器(qì)的硬件優勢，是骁龍還(hái)是天玑，是120hz還(hái)是90hz的刷新率等等。
同時(shí)根據你(nǐ)的目标受衆，來(lái)确定廣告片的語言風格。也就是我們常說的：見人(rén)說人(rén)話(huà)，見鬼說鬼話(huà)。
有(yǒu)的廣告片出現的錯誤就是妄圖通(tōng)過一個(gè)廣告裝進所有(yǒu)想要展示的信息，什麽屬性都往裏放。很(hěn)不幸，當你(nǐ)的廣告片裏包含的信息量越大(dà)，反而會(huì)讓人(rén)記不住任何一點。
聚焦重要的信息
扪心自問：你(nǐ)想讓目标群體(tǐ)知道(dào)的三條重要的信息是什麽？
盡量将你(nǐ)想表達的重要信息限制(zhì)在3條以內(nèi)，如果你(nǐ)有(yǒu)更多(duō)的信息需要傳遞，那(nà)麽請(qǐng)多(duō)做(zuò)幾條片子！
4、你(nǐ)的片子要在哪兒播？
在優酷、愛(ài)奇藝上(shàng)熱播的廣告片不一定适合别的平台，比如展會(huì)現場(chǎng)。
不同的平台有(yǒu)不同的特點，包括平台的用戶特點也不一樣。如果你(nǐ)的廣告片想在更多(duō)的平台上(shàng)獲得(de)更多(duō)的分享，意味着你(nǐ)可(kě)能需要有(yǒu)一個(gè)加長版一個(gè)精簡版的廣告片。
5、你(nǐ)的預算(suàn)如何？
談錢(qián)傷感情。但(dàn)是拍廣告片不得(de)不談錢(qián)。商業廣告片可(kě)以拍成你(nǐ)想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你(nǐ)願意投入多(duō)少(shǎo)。
好比你(nǐ)想買輛(liàng)車(chē)，預算(suàn)充分，你(nǐ)就可(kě)以選擇更多(duō)的車(chē)型以及更多(duō)的。
商業廣告片都是定制(zhì)的，這裏不存在“一碼通(tōng)吃(chī)”。每一個(gè)決定都要回歸到錢(qián)的問題上(shàng)。
商業廣告片前期的準備，黃金時(shí)間(jiān)主要還(hái)是用在影(yǐng)片目的、目标受衆、關鍵信息、發布平台和(hé)預算(suàn)這五個(gè)方面，導演和(hé)廣告主将這五個(gè)問題弄清楚全部弄清楚，其他需要考慮的因素就容易解決多(duō)了。
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