産品廣告創意的14個(gè)類型（3）
來(lái)源：www.gzpcwh.com 發布時(shí)間(jiān)：2021年08月21日
11．懸念式
意象即意中之象，它是有(yǒu)一些(xiē)主觀的、理(lǐ)智的、帶有(yǒu)一定意向的精神狀态的凝結物和(hé)客觀的、真實的、可(kě)見的、可(kě)感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和(hé)心意的感性形象，意象型廣告創意是把人(rén)的心境與客觀事物有(yǒu)機融合的産物。
在采用意象型廣告創意時(shí)，有(yǒu)時(shí)花(huā)很(hěn)多(duō)的筆墨去反映精神表現，即“象”，而在最後主題的申明(míng)上(shàng)都仿佛弱化，其實對受衆來(lái)說，自己可(kě)以理(lǐ)解其內(nèi)涵，即“意”。在意與象的關系上(shàng)，二者具有(yǒu)內(nèi)在的邏輯關系，但(dàn)是在廣告中并不詳叙，給受衆自己去品味“象”而明(míng)曉內(nèi)在的“意”。可(kě)見，意象型實際采用的是超現實的手法去表現主題。
13．聯想型
聯想是指客觀事物的不同聯系反映在人(rén)的大(dà)腦(nǎo)裏而形成了心理(lǐ)現象的聯系，它是由一事物的經驗引起回憶另一看似不相關聯的另一事物的經驗的過程。聯想出現的途徑多(duō)種多(duō)樣，可(kě)以是在時(shí)間(jiān)或空(kōng)間(jiān)上(shàng)接近的事物之間(jiān)産生(shēng)聯想；在性質上(shàng)或特點上(shàng)相反的事物之間(jiān)産生(shēng)聯想；因形狀或內(nèi)容上(shàng)相似的事物之間(jiān)産生(shēng)聯想；在邏輯上(shàng)有(yǒu)某種因果關系的事物之間(jiān)産生(shēng)聯想。
14．抽象型
抽象是與具象相對應的範疇。它是隐涵于具體(tǐ)形象內(nèi)部的質的規定性。在廣告創意中采用抽象型的表現方法，是現代廣告創意活動中的主要傾向之一。也就是說，在現代廣告主題的創意表現上(shàng)，越來(lái)越多(duō)的廣告主和(hé)廣告公司并不以廣告的具體(tǐ)形象的表現為(wèi)主調。而在某些(xiē)時(shí)候更多(duō)地采用抽象式的內(nèi)涵來(lái)表現。這種創意一旦展示在社會(huì)公衆面前，從直觀上(shàng)難以使人(rén)理(lǐ)解，但(dàn)一旦加以思維整合之後，就會(huì)發現，廣告創意的确不凡。
廣告創意并不局限于以上(shàng)所列示的類型。還(hái)有(yǒu)如：解說型、宣言型、警示型、質問型、斷定型、情感型、理(lǐ)智型、新聞型、寫實型等等，在進行(xíng)廣告創意活動中，均可(kě)加以采用。
懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調動受衆的心理(lǐ)活動，使其産生(shēng)疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等一系列心理(lǐ)，并持續和(hé)延伸，以達到釋疑團而尋根究底的效果。
意象即意中之象，它是有(yǒu)一些(xiē)主觀的、理(lǐ)智的、帶有(yǒu)一定意向的精神狀态的凝結物和(hé)客觀的、真實的、可(kě)見的、可(kě)感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和(hé)心意的感性形象，意象型廣告創意是把人(rén)的心境與客觀事物有(yǒu)機融合的産物。
在采用意象型廣告創意時(shí)，有(yǒu)時(shí)花(huā)很(hěn)多(duō)的筆墨去反映精神表現，即“象”，而在最後主題的申明(míng)上(shàng)都仿佛弱化，其實對受衆來(lái)說，自己可(kě)以理(lǐ)解其內(nèi)涵，即“意”。在意與象的關系上(shàng)，二者具有(yǒu)內(nèi)在的邏輯關系，但(dàn)是在廣告中并不詳叙，給受衆自己去品味“象”而明(míng)曉內(nèi)在的“意”。可(kě)見，意象型實際采用的是超現實的手法去表現主題。
13．聯想型
聯想是指客觀事物的不同聯系反映在人(rén)的大(dà)腦(nǎo)裏而形成了心理(lǐ)現象的聯系，它是由一事物的經驗引起回憶另一看似不相關聯的另一事物的經驗的過程。聯想出現的途徑多(duō)種多(duō)樣，可(kě)以是在時(shí)間(jiān)或空(kōng)間(jiān)上(shàng)接近的事物之間(jiān)産生(shēng)聯想；在性質上(shàng)或特點上(shàng)相反的事物之間(jiān)産生(shēng)聯想；因形狀或內(nèi)容上(shàng)相似的事物之間(jiān)産生(shēng)聯想；在邏輯上(shàng)有(yǒu)某種因果關系的事物之間(jiān)産生(shēng)聯想。
14．抽象型
抽象是與具象相對應的範疇。它是隐涵于具體(tǐ)形象內(nèi)部的質的規定性。在廣告創意中采用抽象型的表現方法，是現代廣告創意活動中的主要傾向之一。也就是說，在現代廣告主題的創意表現上(shàng)，越來(lái)越多(duō)的廣告主和(hé)廣告公司并不以廣告的具體(tǐ)形象的表現為(wèi)主調。而在某些(xiē)時(shí)候更多(duō)地采用抽象式的內(nèi)涵來(lái)表現。這種創意一旦展示在社會(huì)公衆面前，從直觀上(shàng)難以使人(rén)理(lǐ)解，但(dàn)一旦加以思維整合之後，就會(huì)發現，廣告創意的确不凡。
廣告創意并不局限于以上(shàng)所列示的類型。還(hái)有(yǒu)如：解說型、宣言型、警示型、質問型、斷定型、情感型、理(lǐ)智型、新聞型、寫實型等等，在進行(xíng)廣告創意活動中，均可(kě)加以采用。
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