法則4：分析受衆群體(tǐ)。

     首先是“針對目标受衆”。針對“新新人(rén)類”或者“白領階層”的片子，在針對方面不會(huì)出太大(dà)的偏差，因目标受衆和(hé)大(dà)多(duō)數(shù)的創意人(rén)員是意氣相投、同屬一類。其它受衆呢？他們到底在想什麽？喜歡什麽？如果沒在心理(lǐ)學和(hé)社會(huì)人(rén)文上(shàng)研究群體(tǐ)，可(kě)能創意人(rén)員自以為(wèi)已經“針對”了，但(dàn)實際可(kě)能會(huì)差得(de)很(hěn)遠。

法則5：重要的事情說三遍

       在信息量較大(dà)的如今社會(huì)，想通(tōng)過一條廣告片就讓人(rén)過目不忘的你(nǐ)的産品，肯定會(huì)事與願違。

      創意新奇、制(zhì)作(zuò)精良，别忘了30秒(miǎo)裏，重複關鍵詞（産品名稱）三次以上(shàng)。完整看下來(lái)能有(yǒu)三次重複的印象，在廚房(fáng)忙碌的人(rén)，也可(kě)聽(tīng)見一兩次。反複換台的人(rén)，也會(huì)聽(tīng)到一次。今日之社會(huì)，廣告的傳播也是要算(suàn)概率，算(suàn)那(nà)“一不留神”、“無視(shì)一瞥”。

法則6：産品功用簡單明(míng)了

      說清楚，你(nǐ)的産品是幹什麽用的？能解決什麽問題？買回家(jiā)，能幹什麽？你(nǐ)不說清楚，誰會(huì)掏錢(qián)呢？所以說，産品的功用是訴求的重中之重。“吃(chī)青春寶，防衰老”、“穿北極絨，不怕凍”。如果少(shǎo)了後半句話(huà)，廣告效果就不一樣了。

       其實，在有(yǒu)些(xiē)廣告片裏介紹時(shí)“隻知其名，不知其用”，或者關于“其用”表述不詳，還(hái)真不算(suàn)少(shǎo)。因故，我們需要簡單明(míng)了表述“其用”。