影(yǐng)視(shì)廣告的制(zhì)作(zuò)說白了主要是個(gè)“表現什麽”和(hé)“怎麽表現”的問題，也就是影(yǐng)視(shì)廣告片的內(nèi)容和(hé)形式問題，因此我們以為(wèi)對影(yǐng)視(shì)廣告片的品質要求也應來(lái)自兩個(gè)層面：

           再次，浸潤豐厚的情感張力。古人(rén)雲：“攻心為(wèi)上(shàng)”，這句話(huà)同樣适用于商戰的影(yǐng)視(shì)廣告。感情是一種巨大(dà)的力量，正如18世紀法國啓蒙思想家(jiā)狄德羅指出的：“沒有(yǒu)感情這個(gè)品質，任何筆調都不可(kě)能打動人(rén)心”。出.色的影(yǐng)視(shì)廣告應該不僅是簡單地叫賣産品，還(hái)應該能夠傳遞和(hé)交流感情，令大(dà)衆産生(shēng)心靈上(shàng)的共鳴，從而使得(de)企業的産品更易被顧客所理(lǐ)解、喜愛(ài)和(hé)接受。同時(shí)豐厚的情感蘊涵又能為(wèi)企業理(lǐ)念、企業形象的塑造提供更大(dà)的精神空(kōng)間(jiān)，并為(wèi)企業品牌的創建和(hé)發展提供綿延不絕的精神動力。而事實上(shàng)那(nà)些(xiē)以“情”動人(rén)的影(yǐng)視(shì)廣告片在創造不俗的銷售業績的同時(shí)，往往也成為(wèi)了影(yǐng)視(shì)廣告片曆史上(shàng)的經.典。