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廣告片制(zhì)作(zuò)要遵循什麽策略

來(lái)源：www.gzpcwh.com 發布時(shí)間(jiān)：2020年06月16日

企業廣告戰略是貫穿于整個(gè)廣告策劃運作(zuò)過程、體(tǐ)現在各個(gè)環節中的一套完整戰略思想。廣告戰略有(yǒu)“老謀深算(suàn)”的意味。如日本電(diàn)器(qì)産品進入中國市場(chǎng)時(shí)，或以廣告先行(xíng)，投入巨資大(dà)做(zuò)廣告，先隻聞其聲不見其形，待時(shí)機成熟時(shí)大(dà)舉進入；或以贊助體(tǐ)育比賽、贊助公益事業等其他方式在消費者心中形成口碑。方式、方法、策略都要講究，那(nà)麽廣告要遵循哪幾個(gè)核心策略呢？

首先：廣告策略和(hé)市場(chǎng)策略存在着必然的聯系，廣告策略往往服務和(hé)支撐市場(chǎng)策略。

廣告片制(zhì)作(zuò)

    其次：廣告策略必須符合消費心态，消費者是廣告策略的出發點和(hé)歸宿點。企業廣告策略的類型主要有(yǒu)：
    (1)資訊廣告策略。針對理(lǐ)性消費者，以真實可(kě)信的手法，讓消費者獲得(de)産品的資訊信息知識，對産品獲得(de)信任，從而産生(shēng)購買。尤其适宜于大(dà)件耐用消費晶和(hé)針對具有(yǒu)理(lǐ)性謹慎消費觀的目标消費者，如知識分子、老年人(rén)等。
    (2)企業形象塑造策略。以樹(shù)立企業形象為(wèi)目的，獲取消費者對企業的認同，從而引導消費者信任企業的産品。此策略适用于強勢實力型企業。
    (3)象征廣告策略。借助形象或符号代言為(wèi)企業或産品宣傳，從心理(lǐ)上(shàng)調動和(hé)感染目标受衆，喚起美好的聯想，從而達到增加記憶、提高(gāo)知名度、擴大(dà)影(yǐng)響力的目的。特别适宜于上(shàng)市初期的産品。如借助名人(rén)效應提高(gāo)知名度等。
    再次：廣告策略必須圍繞廣告目标進行(xíng)制(zhì)定，還(hái)要根據企業的實際情況按一定的規則運用。廣告策略須根據理(lǐ)論和(hé)實踐兩方面結合來(lái)制(zhì)定。

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